走进三星堆博物馆新馆，年轻人们不只是看文物，而是拍照打卡、逛各类好玩文创，甚至在博物馆刷三星堆遗址考古直播；在良渚国家考古遗址公园入口，专门售卖良渚IP的文创店人气爆棚；因为人气火爆，良渚IP至今已经开发出13个系列600多款产品……

沉浸式、互动式体验“扎堆”的当下，古老文明越来越融入当下年轻人的日常生活。文化资源转型升级成为“文化资产”，甚至是当地独有的“精神标识”。

从资源到资产，文化IP是如何一步步创造价值的？ 6月5日下午，“玉映金辉”良渚·三星堆文化交流活动在广汉三星堆博物馆隆重举行。活动现场，专家学者们也就这个问题展开了深度探讨。

一条文脉，一片跨区域联合开发，找到文化共富和创富

中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘江红教授认为，在国民经济的整体发展中，文化越来越成为一种关键的生产要素，融入到整个经济发展中。一条良渚文化大走廊，以良渚文化为核心，带动了当地经济发展，城乡共富，甚至其他产业的整体转型升级。

良渚文化大走廊沿线未来乡村大草坪公园 余杭区委宣传部供图

文化作为一个很重要的功能，首要的就是在为经济社会发展增动力增效益，然后为旅游发展增内容增魅力，为地方城乡发展增活力。当文化融入到国民经济和社会发展过程中时，它的作用其实是已经是远超于文化本身的作用。我们从良渚文化大走廊和巴蜀文化旅游大走廊的案例中能看到，如今，一个区域的整体文化发展，或者说国土空间主体功能区开发，都已经形成了跨区域联合，甚至是把多点串联，形成整体开发的形式。这样的区域发展不仅能对文化做好整体保护，还能实现协同发展，包括一个地区的不同地方协同发展以及城乡共富。在这一点上，浙江有很好的共同富裕的案例。

文化“生态+”，把人才留住，让产业升级

清华大学新闻与传播学院副院长、清华大学文化创意发展研究院副院长张铮教授表示，良渚文化大走廊，是以文化为切入口，来推动政治、经济、社会、文化、生态五位一体协同发展的一种“方法论”。我觉得这是一个在高水准上的一种全方位推进的大胆探索。

首先良渚文化大走廊是“文化+”“产业+”的探索。文化产业发展初期，我们致力于把文化资源转化成为资产，然后去进行相应地开发。现在我们发现，更多的第一产业、第二产业，在向文化要附加值。第二个层面，良渚文化大走廊是一个“数据+”的过程。我们正在大力推进以科技创新，以人才强国的创新性组合为代表的“新质生产力”。这对于大文旅发展也有着非常关键性的作用。从这个角度来看，“数据+”就是进一步去推动数据价值，在文旅融合发展中进一步实现溢出效应，将文旅领域数据用在别的行业之中，也可以将别的行业的数据运用到文旅行业之中，打通行业与行业之间的壁垒和孤岛，让数据的价值能够最大化释放出来。

从“传播+”角度来看，文旅不是一个原来的传统传播模式，它是非常创新型的方法。良渚文化大走廊这样一个建设，它是一个网状结构，甚至是开放的网状结构。它也是通过这样创新型的传播方式，用“数据+”“产业+”方法将地方产业链条、价值链条、创新链条贯穿起来。

最后，良渚文化大走廊还是一个“制度+”“生态+”的过程。“制度+”，就是用制度化的方式，把一些好的做法和探索固化下来，吸引更多的人加入。“生态+”，就是我们让更多的外来人才下沉到城乡场景中，去发挥相应的作用。这种多方共赢的生态圈搭建也是非常关键的。