川观智库研究员　黄爱林

中医生活化正成为大趋势。市面上，各大中医馆开拓新赛道，做起养生茶饮生意，在居民社区，各类中医概念的养生理疗馆日渐增多。《四川省“十四五”中医药高质量发展规划》提到，推动中医药与餐饮等有效融合，发展体验式、情景化、趣闻性中医药文化产业，推动中医药文化融入生产生活。川观智库通过天眼查数据平台发现，近5年来，四川中医养生企业增长近6倍。

中医馆开拓中药茶饮新赛道

从全国范围看，四川德仁堂、北京同仁堂、上海广济堂等百年老字号中医馆和后起中医馆百黎堂等均开起了中药茶饮店，通过融合中药元素的健康茶饮概念吸引了一大批年轻消费者。如百黎堂的茶饮店“陆藜·开了个方子”不到一年时间已开出300多家门店，其主理人刘润琪告诉川观智库，预计今年底全国门店数量将突破500家。刘润琪提到，百黎堂推出中药茶饮的初衷是为了给公司的中医药板块业务引流，希望中药茶饮能成为中医药链接年轻人的桥梁。

四川德仁堂中药茶饮业务的负责人汤朝惠同样表示，德仁堂开启中药茶饮赛道的初衷也是为了拥抱年轻人。“我们做过统计，德仁堂消费者平均年龄在45岁左右。自从开出中药茶饮窗口后，消费者大多为年轻人，他们在购买茶饮间隙也会到店内其他区域逛逛，间接促成其他中医药产品的消费。”汤朝惠还提到，中药茶饮只是德仁堂的一类衍生产品，公司还在致力于开发中药膳食、中药糕点、中药小零食等年轻化、日常化产品。“中医药老字号所面临的问题是一样的，需要思考如何触达年轻人。”汤朝惠认为，这是各大中医馆拓展中药饮食新业务的重要原因。

中医养生融入年轻人生活

中医养生已成为年轻人之间的“社交货币”。中国青年报社社会调查中心近日发布数据，近八成受访青年关注中医养生。小红书分析工具新红数据平台显示，截至目前该平台“中医养生”话题阅读量达36.47亿，近30天内有2.29万条相关笔记产生，热度值超过92.78%全站其他词。微博平台上“中医养生”话题阅读量同样较火，超过21亿，讨论量破300万。

市场侧也有所反馈。美团数据显示，2023年12月以来，中医理疗馆的搜索量同比增长227%，深圳、广州、重庆、成都、上海是搜索热度最高的五城。天眼查数据显示，截至2023年底企业名称或企业经营范围包含“针灸、推拿按摩、拔罐、刮痧、艾灸、推拿、中医理疗、中药泡脚、药浴、熏蒸、中医养生”（企业状态为“在业、存续、迁入、迁出”，所属行业为居民服务类）的中医养生相关企业共计497704家，其中有82%的企业是近5年内成立的，近三年相关新注册企业数量年均增速为47.3%。定位到四川，中医养生企业近年增幅更为明显，近三年相关新注册企业数量年均增速接近62%，高于全国平均水平，近五年相关企业总数增长了5.78倍。

但结合地区特征和人口数量来看，川观智库认为，四川中医养生相关企业数量还有较大增长空间。一方面，四川是中医药大省，也是中医文化底蕴丰富的地区，在中药材资源、中药养生文化市场教育方面具有一定优势，为中医养生企业提供了市场基础。另一方面，四川中医养生企业数量相较发达省份仍偏低。四川中医养生企业数量位列全国第十，位列第一的山东中医养生企业数是四川的4倍。根据2023年中医养生企业数和常住人口数量比测算，山东每万人可以享受到7.77家中医养生企业的服务，全国平均水平是每万人可享受3.53家企业服务，而四川则为2.12家。相比之下，四川中医养生企业服务的增长空间较大。