李骁潇

今年元旦小长假期间,丰富多彩的文旅活动、浓厚的节日氛围、高涨的出游热情,描绘出成都一幅火热的文旅消费图景。“人间烟火气,最抚凡人心。”市井烟火气是与人世间各类事物相关的气息,是大众对平凡人生的描述与憧憬。“烟火气”作为成都城市文化的核心特质,数字媒体时代下,成都积极拥抱数字化转型,将数字媒体发展纳入城市战略规划的重要组成部分,在坚守传统“烟火气”特色的基础上,成都尝试推动数字媒体与城市文化深度融合,以科技赋能市井生活,重塑城市文化体验新范式。这种融合不仅体现在传统场景的数字化升级,更渗透到文化基因的解码与再生,形成“技术理性”与“人文温度”交织共生的独特生态。

第一,“烟火气”为数字媒体提供鲜活素材支撑。“烟火气”是人们在日常实践中共同营造并亲身感知的温暖祥和、鲜活有序、丰盈多元的社会氛围。在数字化浪潮席卷全球的今天,成都市井空间的“烟火气”正成为数字媒体内容创作的重要源泉。成都的市井火锅美食、川剧变脸、蜀锦蜀绣、盖碗茶、麻将文化等,构成了庞大而独特的素材库,涵盖城市生活的方方面面。这些鲜活素材为抖音、小红书等社交媒体平台提供了丰富的图文、音像视频内容,让观众能通过短视频深度体验成都市井生活,使数字媒体不再是游离于城市之外的“外来者”,而成为成都生活方式的有机组成部分。在直播平台的实时互动中,“摆龙门阵”“喝茶”等成都烟火文化特有的人文故事被不断挖掘,真实朴素的安逸生活、小镇赶场的热闹人气、悠哉闲适的盖碗茶场景,既增强了内容的情感共鸣,又搭建起现代科技与普通生活的沟通桥梁,达成隐性共识。这样的内容更接地气,能让观众产生“身临其境”的代入感,唤醒心底的共同记忆,自然更容易被关注、分享与讨论。

第二,数字媒体拓宽成都烟火文化传播边界。数字媒体的传播优势在于打破传统传播的时空限制、渠道壁垒与互动边界,并通过数据化能精准、高效地实现传播效果。它能快速传递小巷里街坊邻里的吆喝、茶舍的闲适、集市的喧闹、火锅的沸热中所蕴含的烟火气息——这种气息承载着特定的认知共识、情感共鸣与生活方式,潜移默化地跨越时空,与现代忙碌的人们建立联结,唤醒根植于内心深处的传统记忆与文化价值,让文化的“酒香”传遍四方。在四川商务厅的指导下,成都烟火市集暨抖音生活服务首届创作者大会上,抖音为“烟火气”文化构建了“线上+线下”的立体化传播网络,启动“四川‘百品千店’天府烟火小店提升计划”,将“串串香”“甜皮鸭”“曾锅盔”等分散的美食文化整合为独具风味的美食据点聚集在成都。以“数字技术+人间烟火”的创新模式,让集市、店铺与美食借助数字媒体的传播优势,使人们不仅能成为风味美食的享用者,更能成为文化的创造者与传播者,吸引更多人参与到烟火文化的传播中。

第三,融合共生助力成都文化地标的迭代成形。以数字媒体为核心载体,成都市井文化的强大传播力与影响力,正推动成都文旅产业的“网红标签”向成熟文化地标的可持续转化。通过设施升级与场景打造,一批兼具文化根植性与现代感的市井场景应运而生:宽窄巷子推出“骑遇中国”虚拟骑行文化体验项目,成都IFS举办“新花怒放”数字烟花装置展览,天府双塔的巨幕将市民投稿的诗句转化为可互动的动态光影,夜游锦江项目借助混合现实(MR)技术,在游船上搭载空间定位系统,游客佩戴MR眼镜即可目睹虚拟锦官城楼拔地而起,李白吟诗、市井叫卖等动态场景与河岸浮雕完美交融。不难看出,数字技术将成都街巷的烟火日常转化为可交互的立体场景。通过“政府搭台、多元参与、数字赋能、场景再造”的模式,老成都的市井温情被转化为现代城市的“场景生产力”,既保留了“热腾腾、慢悠悠”的生活节奏,又赋予其“文化味、中国韵、国际范”。作为城市精神的具象载体,烟火气借助数字媒体实现显性表达,进而聚焦形成具有城市代表性的文化地标。

科技不仅赋能传统文化的现代表达,更重构了城市文化生产与消费的生态,这种融合既是技术创新的成果,更是文化自信的彰显。未来,随着AI、AR等技术的深度应用,成都的数字媒体或将进一步升级为沉浸式“智慧交互城市界面”,让每一位市民都能在数字世界中寻觅到专属的“成都记忆”,让这座城市的烟火气在科技赋能下愈发绵长深厚。