四川在线记者 吴梦琳

客流来了！刚刚过去的周末，峨眉山景区迎来一波人潮，共接待游客2.39万人次，除了省内客流外，还有来自重庆、河南、广东等地的游客。

自12月7日2022四川省冬季旅游启动仪式、2022四川冰雪和温泉旅游节开幕式在这里举行以来，峨眉山开启史上力度最大、总价值5000万元的文旅消费券发放，引客效应十分明显。

峨眉山。

客流不止在峨眉山。随着近期疫情防控举措持续优化，文旅市场提速恢复。四川统筹谋划，启动并持续开展“冬游四川消费季”，频频推出大力度优惠政策和系列特色活动，全省联动激发冬游四川消费活力，文旅市场迎来明显升温。

而针对即将到来的元旦小长假，记者了解到，省内各大景区、度假区等正在积极筹备。此前携程发布元旦预测报告显示，成都入选了元旦热门旅游城市前十名。

利好政策拉动，大力度刺激市场回暖

12月29日晚至30日，四川省第十三届（冬季）乡村文化旅游节将在凉山德昌举行。虽进入寒冬，但这里依然气候温暖、山水苍翠，让游客在攀西暖阳中尽情感受当地风情。

自12月26日新成昆线全线运行通车以来，极大缩短了成都通往攀西的交通时长。这个冬天，攀西地区所有国有4A级及以上旅游景区“门票买一送一”、国有4A级以下旅游景区门票全免的优惠政策，更是让不少网友把“坐着动车去攀西”列入了即将到来的元旦假期旅游计划单。

攀枝花阿署达花舞人间。

门票优惠，仅是今年“冬游四川消费季”推出的丰富的优惠举措之一。在全省全力以赴拼经济背景下，抢抓文旅市场恢复机遇，四川省文旅厅全盘谋划、上下联动，大力度推出八大类别优惠举措，涉及文旅专项消费券、对旅游团队进行奖补、对冬季旅游增开航线航班进行补贴以及门票优惠等，从今冬一直持续到明春，加快推进文旅消费回补和潜力释放。

不仅如此，以更多元形式让利于民、集聚人气、激活市场。“双十一”期间，文旅厅联动四川百家景区开展13万张门票一元购活动引发网友抢购热情，成都大熊猫繁育研究基地等热门景区门票很快被秒光。为了回馈网友热情，“双十二”期间，一元购活动继续推行，全省范围更多景区加盟活动，门票使用有效期将持续至明年1月20日，让更多游客畅游四川。

来自省级层面的统筹举措犹如一石，激起全省范围更多活水。位于绵阳市安州区桑枣镇的罗浮山温泉度假区，近期客流量逐步回升。记者了解到，随着近期绵阳冬季旅游惠民活动启动，度假区所有酒店温泉房间也推出住宿优惠、门票折上折等优惠活动吸引消费者。“元旦之后的1月7日，还将推出全民健身罗浮山登山活动，针对参赛者也将有优惠和奖励。”度假区工作人员介绍。

罗浮山温泉度假区。

强化特色产品供给，冰雪阳光引客来

12月16日，全国第二届欢乐冰雪旅游季暨成都西岭雪山第23届南国国际冰雪节开幕，系列活动将持续至明年，值得关注的是，12月31日晚将推出“冰火两重天”成都之巅篝火跨年活动，让游客在冰雪世界中感受篝火热情，别样浪漫迎接新年。

近段时间以来的持续降温，让川内各大滑雪场也逐渐热闹起来，纷纷宣布“开板”，并推出类型丰富的冰雪活动。

由于独特的地理位置和地势环境，冬季四川是南方地区少有的集合了冰雪与阳光两大特色文旅资源的省份。近年来，四川充分挖掘冰雪温泉、阳光康养资源，持续打造“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”冬游品牌，形成核心旅游吸引力。

宁南凯地里拉温泉度假区。

位于眉山洪雅的瓦屋山，也是近年来热门冰雪旅游打卡地之一。得益于基础设施提档升级、业态持续丰富，还有冰雪、云海、日出美景大片在网上持续“种草”，景区今年实现逆势上扬，年度营业收入创下新高、首次突破1亿元。

瓦屋山景区。

11月底瓦屋山2022冰雪嘉年华开启，延续“因熊联萌”主题，打造一系列集趣味性和体验性于一体的冰雪旅游产品，截至目前吸引游客超3万人次。“为迎接接下来的冰雪旅游旺季，景区还将推出门票1元秒杀、玩雪项目免费送等系列活动，邀请更多游客来瓦屋山看雪、玩雪。”瓦屋山景区工作人员说。

抢抓跨省游恢复先机。12月以来，四川文旅陆续组团前往浙江、深圳等地开展推介，围绕“冰雪”“阳光”“温泉”等发布四川冬季精品文旅路线，邀请外地游客前往四川解锁冬游精彩。其中，在东西协作、浙川携手背景下，四川还将特别针对浙江包机来川游客进行奖补。四川青旅相关负责人告诉记者，目前旅行社就正在积极筹备针对浙江游客来川的包机旅游，预计将有10个包机在春节后推出。

“针对冬季旅游特点，我们已分批次与三亚、深圳、重庆、昆明等多个城市结成跨省游联盟，合作开展包机、专列等旅游业务，筹备适应市场变化的新产品。” 成都文旅集团相关负责人说。

（图片据各景区）