□袁城霖 本报记者 李欣忆

在成都市大邑县安仁镇建川博物馆，油票、粮票、肉票……五花八门的票证静静地躺在展示区域。海魂衫、解放鞋、搪瓷碗等，也不时唤起尘封的记忆。

省统计局近日发布报告显示，2018年，四川实现社会消费品零售总额18254.5亿元，总量是1952年的1304倍，创下年均11.5%高速增长的奇迹。

从粮票、布票承载一个家庭的苦辣酸甜，到去年“双十一”超3亿件快递飞往千家万户，四川消费市场不断形成新需求、释放新活力。

改变一：消费总量从十亿级到万亿级

70年来，伴随市场经济的持续快速增长，四川消费市场规模不断扩大。统计数据显示，1952年四川社会消费品零售总额仅14亿元，随后分别于1981年、1993年、1996年、2009年、2013年跨过100亿元、500亿元、1000亿元、5000亿元和1万亿元大关，实现“五级跳”。

除规模扩大外，全省消费市场的结构也更趋合理，贡献更趋重要。党的十八大以来，全省乡村消费品零售额由2012年的1839.3亿元增加到2018年的3864.4亿元，年均增长13.2%，快于城镇市场2.4个百分点，城乡发展差距逐步缩小。商贸流通作为劳动密集型产业，解决了大量的劳动力就业问题。四川限额以上批发零售住宿餐饮业吸纳的从业人员，由2009年的38万人增加到2018年的64.9万人，净增26.9万人。

改变二：消费模式从单一到多元化

总量扩大的同时，消费模式也不断推陈出新，新模式、新业态不断涌现。

改革开放后，四川消费市场格局发生明显变化，彻底改变以往传统百货商店一统天下的局面。四川的连锁商业也从少到多、从小到大，逐步发展壮大起来。2004年四川限额以上批发零售企业连锁经营门店数为3102家，2018年发展到13583家。

网络零售极大地改变了居民的消费习惯和消费方式。2015年四川网络商品零售额超过1000亿元，2017年超过2000亿元，2018年达到2671.7亿元，总量居全国第8位。重点网上交易平台规模不断扩大，2015年四川仅1家纳入国家监测，2018年达到8家，“1919”成为全国最大的酒类流通O2O电商平台；新华文轩创建“供应链云平台”模式，成为行业发展模式的标杆。

改变三：消费支出从生存型到全面小康型

在省统计局总经济师熊建中看来，70年来四川消费结构的变化，是一个不断升级的过程，变化渗透进衣食住行的方方面面。

吃得更营养。2018年，四川城镇居民人均消费水产品和奶制品为221元和392元，分别比2013年增长51.4%和67.5%。

穿得更时尚。行业数据显示，近年来，注重技术含量和产品品质的企业年产量和销售收入增幅均在30%-50%之间。

住得更舒适。2018年，四川城镇居民人均自有住房面积达35.1平方米，比2013年增加0.63平方米/人。

玩得更休闲。2018年四川实现旅游总收入10112.75亿元，同比增长13.3%，同时有超过170万人次通过旅行社出境游玩。

行得更便捷。2018年，全省居民平均每百户家用汽车拥有量达26.92辆，是2013年的2.4倍。

熊建中认为，伴随消费升级，居民消费形态从单一生活物质需求向多样化服务需求转变，信息、旅游、娱乐等满足精神生活需求的服务消费成为新的消费增长点。党的十八大以来，体育娱乐用品类零售额年均增长22%，通信器材类零售额年均增长17.9%。

城乡市场差距逐步缩小

1992年到2009年，市的零售额从206.1亿元增长到2850.3亿元，县的零售额从97.7亿元增长到1057.0亿元,县以下的零售额从166.8亿元增长到1872.6亿元。

全省城镇消费品零售额由2012年的7782.7亿元增加到2018年的14390.1亿元。

乡村消费品零售额由2012年的1839.3亿元增加到2018年的3864.4亿元。

消费模式不断更新

商业综合体：2017年，全省纳入统计的商业综合体达到78家，实现销售额（营业额）408.6亿元，比2015年增加41.6亿元，营业面积435.7万平方米，商户数共计11148家，商户从业人员数达到109992人。2017年78家商业综合体累计实现销售额（营业额）同比增长16.2%，比同期传统业态的百货店、专卖店零售额增幅分别高7个和8.1个百分点。

网络零售：2015年通过网络实现商品零售额1057.8亿元，2018年达到2671.7亿元，净增1613.9亿元，总量居全国第8位。

重点网上交易平台：2015年四川仅1家纳入国家监测，2016年增加到6家，且年销售额均超亿元，2018年达到8家。2018年8家重点网上平台共实现交易额34.8亿元，其中实物类商品交易额34.4亿元。

连锁企业：2004年四川限额以上批发零售企业连锁经营门店数3102家，2018年发展到13583家，是2004年的4.4倍，实现零售额777.7亿元，是2004年的16.5倍；2004年限额以上住宿餐饮企业连锁经营门店仅322家，2018年发展到1195家，是2004年的3.7倍，实现餐费及商品销售额65.5亿元，是2004年的13.6倍。

商品交易市场：2017年，全省亿元以上商品交易市场127家，比2004年增加66家，市场摊位数18.9万个，比2004年增加13.9万个，市场年成交额达2825亿元,是2004年的8.3倍。

消费结构稳步升级

吃：2018年，四川城镇居民人均消费肉、禽、蛋、水产品和奶1298元、352元、133元、221元和392元，分别比2013年增长16.6%、21.0%、37.1%、51.4%和67.5%。

住：2018年，四川城镇居民人均自有住房面积达35.1平方米，比2013年增加0.63平方米/人。2018年四川全体居民平均百户拥有洗衣机95.69台、彩色电视机118.41台、电冰箱99.46台、空调99.07台。

玩：2018年四川实现旅游总收入10112.75亿元，旅行社组织出境游客170.48万人次。

行：2018年，全省居民平均每百户家用汽车拥有量达26.92辆，是2013年的2.4倍。