文化夜市，琳琅好物引客来

讲述人：浙江上虞曹娥江旅游度假区管委会主任 徐桦表

　　又到周五，每周一次的上虞文化旅游风情街夜市在人们的盼望中亮相了。形形色色的特色小吃、琳琅满目的文创产品，吸引着络绎不绝的人群。

　　5年前，我们在国家4A级旅游景区——中华孝德园打造文化旅游风情街，由乡镇特色馆、农小二联盟馆、最美人物馆等15个场馆和6大特色展区组成，并于2019年8月2日起，每周五晚开办“文化夜市”。

　　经过一段时间培育，文化夜市成了网红打卡地，不仅吸引本地市民，周边县市的游客也纷至沓来。梁湖水磨年糕成了抢手货，崧厦臭豆腐变身“香饽饽”，章镇小蛋糕的制作速度远远赶不上购买者下单的速度……

　　今年1月，因疫情而一度沉寂的文化夜市重启，我们通过发放消费券等一系列措施，激活大家的“消费力”。就拿消费券来说，能直接抵冲相应金额，买一样的商品花更少钱，大家纷纷“点赞”。

　　品种繁多的特色商品是吸引消费者的关键。现在，夜市的摊位已经超过200个，除了来自上虞本地的风味土产、特色小吃、文创产品、非遗传承等产品，嵊州的小笼包、炖鸭，诸暨的香榧，宁波的油赞子等周边县市的特色商品同样引来潮水般的顾客。

　　今天的消费者不光要购买好物，还很看重购物体验。为此，我们每期确定一个主题，根据主题精心“装扮”整个街区。比如，2月17日推出的是“万物‘筝’春，不负时光”主题活动，邀请小朋友用颜料彩绘风筝，别具趣味。此外，我们在主游线轴上布置了长达40米的“吉象大道”，在风情街入口、金桂广场和游步道沿线设置欢乐大舞台，邀请来自绍兴、杭州等地的演出团队现场表演。福气大派送、迎春灯光秀、水幕电影展……丰富多彩的活动，让游客们流连忘返。

　　除了文化夜市，我们还组织柠檬夜市等夜间集市，开放夜游曹娥江等夜间活动，多方位提升夜间生活娱乐体验。现在的上虞，“夜晚亮起来、人气聚起来、商圈火起来、城市活起来”，生活越来越美了。

　　（项目团队：光明日报记者 张胜、赵秋丽、冯帆、陆健、胡晓军、李玉兰、禹爱华、龙军、严圣禾、王斯敏 光明日报通讯员 楼丽君、薛斌）

　　《光明日报》（ 2023年02月27日 07版）