方志公号到底需要什么样的文章

王 欣

政务新媒体是移动互联网时代党政部门履行职责、联系群众、引导舆论的主要渠道和重要阵地。微信公号由于在用户覆盖、规模、粘性等方面的比较优势，是当前政务新媒体的主传播平台。建强方志公号对传播方志文化，释放方志价值，适应传播趋势，突破发展边界，实现地方志事业高质量发展有积极意义。受限于观念传统、内容窄化、表达僵化、受众较少等原因，方志公号普遍处于知晓低、传播弱、影响小的现实困境。

成都市地方志办坚持以习近平总书记关于媒体融合“导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要”的指示要求为根本遵循，加快构建新型传播体系，以“成都方志”微信公号（以下简称成都方志）为主传播引擎，提高方志音量，扩大宣传半径，影响力和美誉度显著提升。成都方志三年时间粉丝数从1万增长至130多万。2025年，成都方志总阅读量853万人次，同比增长64%；阅读量1万+推文80条，同比增长29%，粉丝、阅读、转发、点赞、留言等各项数据均走在全国方志公号前列。

政务公号的基石是内容。契合大众阅读需求、持续输出优质内容是方志公号提升阅读量、扩大影响力的关键。

从成都方志的热门文章看

方志公号到底需要什么样的文章呢？

坚持方志韵味

方志韵味是方 志公号 文章的鲜明底色，是其内容的立身之本、传播的独特优势、价值的核心根基。方志韵味体现为史料的严谨性、考据的专业性和记载的权威性，这是方志公号区别于其它文化、文旅账号的显著优势。题材大众可以让方志公号更接地气，方志韵味才能赋予文化内涵，让读者获取其它账号缺乏的权威地情信息，使传统志书的史料价值转化为育人润城的文化养分。

成都方志突出“方志味”定位，在文章内容上重视以方志文献为支撑，立足群众感兴趣的本土话题，从方志资源挖掘史料线索，让读者在现实中寻找历史印记，增强方志的可感知性。2023年4月13日，成都方志刊发《一家连名字都被读错的店，凭啥在成都火了近百年？》，阅读2.2万。

该文聚焦市民耳熟能详的成都老字号、以卤肉为特色的餐馆——盘飱市，挖掘《成都市商业志》等史料，考证创立背景、发展脉络，文化传承，成为大众视角和方志内核契合的拾史好文。

盘飱市（图源：微成都）

贴近群众生活

贴近群众是方志公号文章的重要方向。当前部分方志公号受限传统思维，选题重历史，轻现实，行文晦涩，缺乏共情。要改变方志面孔严肃的刻板印象，以大众化为切入点、生活化为落脚点，巧妙将方志内核融入市井烟火、城市记忆，使方志公号内容可感可及、有趣有味。

成都方志选题多样，既有方言、建筑、地名、山水、美食、古镇等方志相关专栏，也有天气、养生、文旅、影视等非传统方志板块。通过方志链接现实，柔性渗透传播，热点导入流量，拓展粉丝渠道，增强用户粘性。

2025年11月5日，成都方志刊发《龙泉山为成都挡了什么？》，阅读4.1万。该文聚焦成都“城市绿心”，采取“史料+科普+故事”叙事方式，结合《华阳国志》等典籍，讲述龙泉山前世今生，让读者读懂龙泉山对成都的塑造与守护，成为“方志+地理+城市”融合传播的成功案例。

龙泉山 （图源：龙泉山城市森林公园）

2025年6月12日，成都方志刊发《四川人常说的jin you原来是这层意思》，阅读2.4万。该文选题日常生活，聚焦方言“经佑”，引用《成都民俗志》等文献，考证语源由来、词义演变和使用场景，解读其蕴含川人细腻务实、重情重义的生活态度，引发读者情感共鸣，成为挖掘方言民俗的优秀范本。

创新形式表达

形式表达是方志公号文章的鲜活载体。文字为主、篇幅冗长是纸质方志书籍的叙述特点，传播壁垒较高，触达效果不佳。方志公号要适应新媒体传播规律和大众碎片化阅读习惯，以多元形式承载方志内容，精美板式贴合阅读体验，互动设计激活传播活力，将体例严谨的方志史料转化为鲜活易读的传播形式，降低阅读门槛，提升传播能级。

成都方志高度重视形式上的创新表达，适配新媒体，贴近老百姓，通过多元呈现、特色视觉、立体传播，让枯燥的方志在新媒体语境下变得“好看、好玩、好读”，推进方志文化传播大众化、年轻化。

在标题上，突破传统表达，采取“热点梗”等方式增强网感，如借用“挖呀挖”热梗撰写《在成都体育中心“挖呀挖呀挖”，竟挖出了21个朝代的遗址！》，阅读1.5万，以东华门遗址挖掘为叙事主线，以热点赋能方志，让读者在趣味中读懂成都建城史。

在版式上，摒弃大段落排版，采取短段落、分版块、小标题、轻量化方式。以巴蜀特色的竹青、蜀红、墨黑等为基础色调，体现方志文化的厚重。综合使用老照片、古籍截图、AI图片等配图。打造蓉小志专属卡通形象，以萌趣造型贴近新媒体语境，成为宣传成都方志的鲜活符号。

成都方志微信公号IP形象“蓉小志”

在互动上，通过在推文中加入趣味问答、留言赠书、网络投票、话题征集等形式，积极互动网民，提升评论转发，挖掘本土记忆，改变单向输出，拉进群众距离，增强用户粘性，让成都方志从方志普及平台变为成都文化交流阵地。

地方志承载着乡愁记忆和文化根脉，是读懂一座城市的文献宝库。由于长期远离群众，地方志贴上小众标签，成为冷门典籍。方志公号是地方志拥抱移动互联网时代，实现由小众走向大众的重要路径。

实践证明，方志公号只要坚持方志底色，扎根本土文化，贴近群众需求，增强时代表达，既见历史的厚度，又见城市的温度，地方志完全可以走出书斋，走进大众，实现更多人“关注方志、读懂方志、使用方志”的目标。

来源：成都方志

作者：王 欣（成都市地方志工作办公室党组成员、副主任）